En 2021, l’ancien Musée Pierre Cardin à Saint-Ouen-sur-Seine doit connaître une destruction totale avant la construction d’une résidence étudiante en 2022. Fidèle à sa volonté de réenchanter l’espace urbain par le biais de l’art, Quai 36, en collaboration avec Novaxia et Pitch, lance un appel à projet afin de transformer les lieux en une résidence d’artistes temporaire. 
L’appel à projet intervient dans le cadre du projet Morpho, dont le nom désigne une chenille évoluant en papillon à la robe bleu métallisé au terme de sa chrysalide avant de mourir trois semaines plus tard. Quai 36 nous confie la conception de l’identité visuelle du projet, mais aussi son site internet, son architecture et son territoire de marque, sa signalétique et la réalisation d’une charte pour les réseaux sociaux.

UNE IDENTITÉ EN MÉTAMORPHOSE
L’identité créée se devait de mettre en avant les artistes invités en résidence. Nous avons fait le choix d’une marque neutre en termes de couleurs et de parti pris graphique, mais dotée d’un symbole fort et reconnaissable, jouant sur le M de Morpho pour évoquer la forme d’un papillon.

Comme l’insecte, le monogramme se transforme pour se décliner sur toutes les marques filles. La marque-mère se métamorphose grâce à une palette de couleur et un graphisme directement inspirés du lieu : le bleu et les carreaux de la façade de l’ancien musée Pierre Cardin. Moderne et évolutif, le système identitaire créé permet de donner naissance à une nouvelle marque-fille pour chaque nouveau lieu investi par Morpho dans le futur.

↳ Identité visuelle
↳ Architecture de marque
↳ Territoire de marque
↳ Charte réseaux sociaux 
↳ Signalétique 
↳ Site internet
↳ Communication