En 2021, Air France relocalise ses activités de Massy vers les aéroports d’Orly et de Roissy, libérant 40 hectares sur le domaine de Vilgénis, en bordure d’un vaste parc paysager. La ville de Massy lance un appel à projets pour développer un nouveau quartier d’habitat destiné à s’intégrer aux quartiers environnants et à constituer une transition avec l’environnement boisé du parc.

Le promoteur Hibana, le cabinet BFV Architectes et le groupe Brilland s’associent pour répondre à l’appel d’offres. Ils nous confient la mise en forme de leur rendu d’appel d’offres : de la création d’une identité visuelle et d’une charte graphique jusqu’à la confection d’un coffret, en passant par la mise en page des dossiers.

UN BATIMENT, UNE IDENTITÉ
Comme le logo typographique, qui reprend le nom du lot (« A3 »), le dessin des caractères s’inspire des éléments identitaires du bâtiment : la forme du « A » évoque la forme de la façade, le « 3 » le nombre d’étages de celle-ci. 

L’identité est enrichie par un symbole graphique additionnel mettant en avant l’une des particularités du projet : les passerelles reliant les deux ailes du bâtiment, qui deviennent une trame utilisée dans la mise en page des dossiers

COULEURS ET MATÉRIAUX
Le code couleur fait écho aux matériaux du bâtiment et du contexte environnemental dans lequel il s’inscrit, grâce à un trio de marron (façades en bois), argent (structure métallique des balcons) et vert (forêt avoisinante). 

Conçue d’après les proportions architecturales de la façade, la couverture des dossiers reprend le code couleur de l’identité. Les trois lignes sur papier marron font références aux trois étages de la façade en bois ; quant au socle en béton du bâtiment, il se fait jolie sur-couverture en papier argenté traversant le coffret de part en part.

↳ Identité visuelle
↳ Charte graphique
↳ Mise en page
↳ Packaging
↳ Coffret sur-mesure